Bilan des soldes été 2012 : les consommateurs préfèrent acheter sur internet

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bilan des soldes été 2012Nous ne sommes plus qu’à quelques heures de la fin des soldes été 2012 en France : la période la plus attendue de l’année s’achèvera officiellement dès ce soir à 23h59 sur internet. Malgré les réticences habituelles des consommateurs à commander sur internet plutôt qu’à se rendre directement en magasin, on remarque cette année une hausse du taux de personnes ayant privilégié l’utilisation des sites e-commerce à celui du marché traditionnel. Ceci est sans doute un peu inattendu mais très bénéfique pour les marques et les entreprises. A titre illustratif, on peut penser à BrandAlley (lien : brandalley.fr), à Spartoo (lien : spartoo.fr) et à PriceMinister (priceminister.com) qui affichent tous les trois un bilan des soldes été 2012 positif. Découvrez dans cet article un point simple et complet sur l’avancée du réseau de e-commerce avec des faits clairs et précis ainsi que des chiffres pour mieux comprendre ce phénomène et expliquer le fait que les consommateurs adoptent aujourd’hui le e-commece pour leurs achats.

Les consommateurs se sont toujours montré réticents à effectuer leurs achats sur internet puisqu’ils peuvent les faire en magasin. Et on peut dire que ceux-ci avaient leurs raisons : doutes par rapport à la sécurité des moyens de paiement, par rapport à la qualité des produits, au temps d’envoi et à la possibilité de retour .. bref ils n’avaient pas confiance. Comment leur en vouloir ? Il faut dire que le e-commerce n’a pas toujours été aussi pratique, perspicace et même indispensable qu’il ne l’est de nos jours.

bilan des soldes été 2012Commençons d’abord par vous parler un peu des concepts du e-commerce et du marché traditionnel. Vous connaissez tous ce que l’on désigne par un marché traditionnel : une boutique physique située dans un quartier et où l’on peut effectuer des achats sur place. C’est le premier système de vente que l’homme a connu. Cela explique sûrement son attachement à ce mode de vente. Le e-commerce lui est un système de vente moderne : il permet à une société de vendre ses produits de façon permanente grâce à un réseau à distance tel qu’internet et à un client de commander un produit depuis chez lui. Grâce à ce système, les boutiques physiques font deux fois plus de chiffres d’affaires et élargissent considérablement leur notoriété.

Cette année, et ce n’est d’ailleurs pas la première et encore moins la dernière, les entreprises se sont méfiés des soldes été 2012 et des chiffres d’affaires qu’elles pourraient récolter en période de crise. Il faut dire que depuis quelques années, la vie économique n’est pas au mieux de sa forme. Avec une hausse des prix du marché et une baisse du pouvoir d’achat des consommateurs, l’économie a du mal à survivre. Par ailleurs, l’existence de plusieurs facteurs favorisent le désintéressement des clients pour les soldes.

Bilan des soldes été 2012 : Internet booste le chiffre d’affaires des entreprises

En réalité, force est de reconnaître que internet et le e-commerce ont beaucoup évolué depuis leurs débuts qui remontent aux années 80-90. La preuve est qu’aujourd’hui de plus en plus de personnes font confiance à ce réseau et y deviennent même fidèles. Si les entreprises et le marché traditionnel appréhendaient le résultat des soldes été 2012, elles ont eu raison, du moins en ce qui concerne la concurrence des sites de e-commerce. En effet, cette année le e-commerce a frappé fort avec une hausse de 10% sur internet tandis que le marché traditionnel a réalisé un bilan très moyen. Comme l’on s’y attendait, les magasins physiques n’ont pas tenu le poids face à internet. Il faut dire que les facteurs comme la météo défavorisent considérablement les magasins physiques au profit des boutiques en ligne.

Quelles sont les raisons qui ont démotivé les consommateurs à se rendre en magasin et les ont plutôt poussé à se tourner vers les sites de e-commerce ?  Si les explications peuvent être multiples, le premier facteur que nous retenons est la météo. On dirait bien que cette année, la France n’a pas eu droit à son été. La pluie a sans aucun doute beaucoup influencé le comportement et le choix des personnes. Personne n’a envie de sortir toute la journée sous la pluie pour effectuer des soldes dans la mauvaise humeur et le mauvais temps. Ce facteur a donné une bonne longueur d’avance aux sites de e-commerce français dans la mesure où quitte à faire des soldes, mieux vaut les faire dans des conditions agréables et surtout pas sous la pluie. A preuve, on remarque au niveau du site de e-commerce BrandAlley (lien : brandalley.fr) un accroissement du nombre de visiteurs lorqu’il fait froid tandis que le site subit une baisse lorsqu’il fait chaud.

bilan des soldes été 2012Un autre facteur est l’adoption des soldes flottants par beaucoup de magasins physiques. Ce facteur touche aussi bien le marché traditionnel que le e-commerce. Les soldes flottants sont des soldes qui ont lieu dans l’année et qui occasionnent des remises comme celles des soldes d’été. Depuis que ce concept de soldes flottants s’est propagé, on a l’impression que l’on peut faire des bonnes affaires toute l’année. Et même s’il faut un délai minimum de un mois entre les soldes flottants et les soldes d’hiver ou d’été, on reste tout de même mitigé et surtout réticent à se jeter dans les soldes d’été puisque l’on a droit à des soldes toute l’année (outre les soldes flottantes, comptez aussi les nombreuses ventes flash des sites comme PriceMinister (priceminister.com) et les ventes privées).

Que peut-on retenir du bilan des soldes été 2012 sur internet ? Sachez tout d’abord que le bilan actuel est bien mieux que celui de l’année dernière. Prenons le cas de BrandAlley (lien : brandalley.fr) qui nous montre bien que les Français achètent plus par mauvais temps. Avec la pluie au rendez-vous, les consommateurs ont préféré rester chez eux et faire leurs soldes sur internet. En matières de chiffres, BrandAlley a ainsi enregistré une hausse de 15% du nombre de visiteurs dans le Sud de la France par rapport à 2011. Mais leur bilan positif se justifie surtout par une augmentation de 35% dans toutes les zones où la météo a fait des siennes. En définitive, le site tire son épingle du jeu avec un taux d’augmentation du chiffre d’affaires de 32% par rapport aux soldes d’été de 2011. A savoir : 80% des acheteurs sont des femmes et 3/4 des achats ont été effectué depuis la province.

bilan des soldes été 2012PriceMinister (priceminister.com) affiche lui aussi un bilan plutôt très satisfaisant. Le site de e-commerce d’occasion ou de neuf à bas prix retient une croissance globale de +66%. Concernant le bilan des soldes été 2012 de sa rubrique mode, Price Minister dresse une croissance euphorique de +64% avec comme marques les plus vendues Fred Perry, Adidas et Guess. En période de soldes été 2012, le leader de la vente en ligne de chaussures Spartoo (lien : spartoo.fr) lui a vendu environ 600 000 paires de chaussures avec une croissance exceptionnelle de 40% par rapport à l’an dernier.

Pourquoi les consommateurs préfèrent en général effectuer leurs achats sur internet plutôt qu’en magasins ? Parce qu’ils n’ont pas besoin de se déplacer et qu’ils gagnent un max de temps puisqu’ils ont la possibilité de faire plus de boutiques (en ligne) que s’ils devaient parcourir chaque magasin en une journée. En plus, les sites ont une facilité de navigation qui permet à l’acheteur de vite retrouver les produits qu’il recherche. Par ailleurs, grâce au e-commerce on évite les foules, les files d’attente et on est plus sûr de trouver sa taille. Le e-commerce, c’est LE moyen de faire des achats de manière efficace, pratique et rapide.

Quoi qu’il en soit, sachez qu’il vous reste encore quelques heures pour profiter des dernières bonnes affaires sur vos sites favoris. Ce qu’il faut savoir et garder en tête, c’est que contrairement aux soldes flottants, les soldes d’été ont pour but de liquider tous les stocks ce qui entraîne ainsi naturellement une augmentation des taux de remises au fur et à mesure que les jours passent. Alors si vous n’avez pas encore fait vos soldes d’été, sachez qu’il n’est pas trop tard. Nous vous invitons à vous rendre dès maintenant chez BrandAlley (lien : brandalley.fr), Spartoo (lien : spartoo.fr) et PriceMinister (priceminister.com) pour profiter de belles remises. Vous y trouverez forcément ce qu’il vous faut.

On se rend compte que malgré la crise, la météo et les autres facteurs, les soldes été 2012 n’ont pas été catastrophiques grâce aux sites de e-commerce. Elles ont même été meilleures que celles de l’année dernière. De notre analyse, on retient un bilan des soldes été 2012 encourageant pour l’économie française. La Fédération Nationale de l’Habillement estime une croissance de 3 à 8% selon les secteurs, ce qui devrait encourager les commerçants dans leur travail. 

Liens : BrandAlley : brandalley.fr

Spartoo : spartoo.fr

PriceMinister : priceminister.com

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