Le monde évolue et les droits de l’homme s’élargissent. Aujourd’hui l’homosexualité n’est plus un tabou dans la plupart des pays évolués, un exemple étant la légalisation du mariage homosexuel à New York. S’il n’a pas encore été légalisé en France, il reste néanmoins au coeur des débats politiques, tout comme l’homoparentalité. C’est désormais au tour d’Eram de s’immiscer dans le débat avec une super campagne qui est à découvrir sur sur Eram.fr
Petit historique des campagnes de pub Eram
Eram, premier fabricant français de chaussures, est connu pour ses campagnes controversées. Si aujourd’hui la marque est moins présente sur le petit écran, les pubs des années 80-2000 restent dans les mémoires de nombreux français. Décalés, décomplexés et hyper innovants, ces spots affichaient un esprit libre et provocateur tout en mettant en valeur l’élégance de ses modèles et l’excellent rapport qualité/prix. Se moquant des prix de chaussures de Roland Dumas dans les années 90 comme de la vague du porno-chic dans les années 2000, elle assure son indépendance et son libre-parler.
La campagne de pub Eram 2011
L’approche pub d’Eram a pourtant évolué et après avoir fait une parodie amusante de The Kooples, la marque s’introduit dans le débat très actuel autour du mariage homosexuel et de l’homoparentalité. L’idée est géniale : montrer un couple de deux femmes avec un enfant illustré par le slogan « comme disent mes deux mamans, la famille c’est sacré. » De quoi déplaire fortement aux conservateurs catholiques et c’est bien là le but.
C’est une démarche doublement provocante parce que non seulement elle met en scène un couple de personnes du même sexe, mais un couple de femmes. En effet, si le couple d’hommes est devenu depuis quelques années un classique dans les films, les séries télé et les pubs, bien plus rares sont les représentations de lesbiennes. Qui plus est, si en général les représentations des homosexuels sont fortement caricaturales (des hommes hyper efféminés et affectés ou des femmes masculines et laides), on a là un couple de femmes jolies et branchées, sans une once de masculinité, qui affichent leur amour avec naturel et simplicité.
Les stéréotypes sont ainsi brisés et la marque va encore plus loin en introduisant dans sa campagne le mixage social. En effet, la présence d’un enfant métis au côté du jeune couple est indirectement une incitation à l’adoption d’enfants d’origine étrangère.
Les réactions
Comme on pouvait l’espérer, la réaction des ultra-conservateurs ne se fait pas attendre. On peut même dire qu’ils tombent dans le piège sans prendre le moindre recul et s’exposent au ridicule. Sur contre-info.com on peut lire, non sans stupéfaction : « Ignoble ! Ce qu’Eram veut pour la famille et la race blanche… On aura rarement vu une propagande dégénérée, anti-familiale et métisseuse aussi grossière, aussi énorme ! Vous savez maintenant où ne pas acheter vos chaussures. » Chrétieneté Info a même lancé des appels de boycott. On peut dire que le but est atteint : la campagne fait du bruit !
Pour la communauté lesbienne, cette campagne représente une réelle avancée en matière de visibilité. Comme l’observe la rédaction du site L-es Crapulettes.com, « les responsables ont tenu à faire ressortir le contraste entre les valeurs traditionnelles et l’évolution de la société actuelle qui veut qu’il n’y ait pas un sacro-saint schéma familial mais bien des modèles tous originaux qui n’en restent pas moins des familles. »
Nous vous invitons donc à découvrir la collection automne-hiver sur Eram.fr Branchée et confortable, cette collection illustre parfaitement le positionnement humain de la marque et son engagement contre toute forme de discrimination. Ses modèles, toujours très abordables, rendent l’élégance accessible à tous, même aux plus petits budgets. Vous aurez, de plus, 2000 euros de shoes à gagner !!
