Les Soldes 2012 viennent de démarrer et, parmi les nombreuses campagnes publicitaires, celle du site CDISCOUNT (lien : cdiscount.fr) a largement su se différencier? Intitulée « La Grande Boucherie », cette campagne cherche à illustrer le massacre des prix que mène le discounteur pour ces soldes d’hiver. Avec ses slogans tels « Ca va trancher » et des dessins de hachoir de côtelettes, la boutique internet est entièrement pavoisée aux couleurs de cette boucherie des prix. Le journal 20 Minutes est aussi partenaire de l’opération, avec notamment ses distributeurs de journaux habillés comme des bouchers, à la sortie du Métro.
Avec des soldes allant jusqu’à – 95% sur la HI-FI et -80% sur les chaussures, Cdiscount frappe encore une fois très fort. Pour de nombreux internautes, le lancement des soldes 2012 sur ce site était immanquable. Il faut dire que son équipe sait y faire dès qu’il s’agit de créer un événement commercial. Du site de l’enseigne, en passant celui de 20 Minutes à Google, tout indique que ces soldes Cdiscount (lien : cdiscount.com/soldes) sont un moment fort des soldes d’hiver 2012.
Un marketing ravageur autour de la grande boucherie des prix
Le site de Cdiscount regorge ce matin de slogans et des jeux de mots autour du monde des bouchers. En voici un petit florilège :
– « Et avec ça, une bonne tranche de soldes ! »
– » Y en a un peu plus, j’vous le laisse ? »
– « Des Prix de boucher de Père en Fils »
– « Frais de porc offerts »
– « Ca va trancher ! »
– « Décotes de porc dans tous les magasins »
Le tout, sur fond de dessins de bouchers, de couteaux et de groins de cochons, comme illustré ci-dessous :
Un partenariat pour les soldes Cdiscount avec le journal 20 minutes
Pour ce premier jour des soldes d’hiver 2012, le site Cdiscount.com a passé un grand partenariat avec le quotidien gratuit 20 Minutes. Ainsi, on a pu voir :
– la Une du journal, version papier, aux couleurs de Cdiscount et de son opération Boucherie
– des personnes distribuant 20 Minutes dans la rue habillées en bouchers (avec tablier et calot)
– le site du journal habillé aux couleurs de l’opération La Grande Boucherie de Cdiscount (voir plus bas)
Les soldes Cdiscount, un évènement sur internet, tout comme les soldes La Redoute
Cdiscount a l’habitude de faire de ses soldes un grand évènement commercial. Les prix cassés, c’est justement son positionnement toute l’année, donc il faut se surpasser pendant les soldes. Il est intéressant de consulter les statistiques enregistrées par Google à ce sujet. L’outil gratuit Google Insight permet de savoir quels termes sont associés à un mot par les internautes. D’après Google, le mot soldes est le plus souvent associé à une année (ex: soldes 2011), à Cdiscount et à La Redoute, comme le montre le tableau ci-dessous :
Soldes Cdiscount 2012 : sélection de soldes chaussures
Le promotion est aussi bien sûr très fort au rayon chaussures, avec une remise maximale affichée de -80%. Par exemple, des baskets de la marque MD sont bien à -79%. Mais quand on les regarder de plus près, on constate qu’il ne reste qu’une seule pointure disponible. En fait, sur les produits soldés à l’extrême, les stocks presque déjà au stade de la rupture.
Exemples de promos au rayon chaussures de Cdiscount :
Au final, les soldes Cdiscount sont un grand moment de commerce : les internautes sont apâtés par un ton décalé et une promesse de massacre des prix avec ce thème de La Grande Boucherie. Il y a un effet d’appel, avec bien sûr les soldes les plus extrêmes réservés à quelques produits qui disparaissent vite.
